Aude – Loi Evin : la société de Gérard Bertrand condamnée à une amende avec sursis pour une collaboration avec une influenceuse

Peut-on promouvoir les productions viticoles en France dans le respect de la loi Evin qui depuis 1991 limite très fortement le droit de faire de la publicité pour les boissons alcoolisées ? C’est en tout cas en s’appuyant sur cette loi que l’association Addictions France a jeté un pavé dans la mare en poursuivant devant la justice des célèbres producteurs ainsi que des influenceurs. Ainsi, sur son site internet, l’organisme raconte "avoir repéré plus d’une centaine de publications promouvant l’alcool émis par l’influenceuse Anna Rvr, suivie par près de 500 000 personnes sur Instagram, entre juin 2021 et 2023". Durant l’été 2022, l’une de ces publications concerne le célèbre vigneron narbonnais, Gérard Bertrand. La créatrice de contenus aurait publié une photo "d’un kit de plage" : "Rosé + Fouta + sac de plage" avec une bouteille de la cuvée "Côte des roses" du vignoble narbonnais.

Toujours selon Addictions France, "de nombreuses publicités évoquant Anna Rvr ont également été publiées sur les réseaux sociaux et sur le site internet du producteur d’alcool (Gérard Bertrand), lesquelles multipliaient les infractions à la loi Evin : mêlant glamour, hédonisme, évasion, ou encore des packagings et dénominations faisant appel au lexique de la sensualité". Le 4 mars 2024, devant le tribunal correctionnel de Paris, le producteur de vin audois mondialement connu a été condamné à 20 000 € d’amende avec sursis. La justice a également tranché en faveur d’une condamnation de 3 000 € avec sursis à l’encontre de l’influenceuse pour la promotion du vin rosé.

Dans "le flou"

Adoptée en 1991, la loi Evin interdit toutes publicités promouvant "le tabac et limite très fortement la publicité pour l’alcool afin de protéger les publics jeunes", détaille Addictions France. La législation, cependant, resterait floue en ce qui concerne les influenceurs. "Malgré les alertes formulées par Addictions France, le législateur n’a pas profité de la loi encadrant les pratiques des influenceurs pour formuler un interdit clair quant à la promotion de l’alcool sur les réseaux sociaux. La loi rappelle juste que la loi Evin s’applique aussi aux influenceurs. Force est de constater que cette application est impossible à contrôler", note l’association.

Je milite pour une refonte de la loi Evin

Interrogé par L’Indépendant ce mercredi 1^er mai, Gérard Bertrand rappelle "qu’aujourd’hui, dans quasiment tous les pays du monde, on a le droit de communiquer sur les réseaux sociaux sauf en France où la loi est encadrée mais ce n’est pas interdit. Cela pose des problèmes à des sociétés parce que même si on communique en Anglais on devient répréhensible". Et de poursuivre : "C’est pour ça que je milite pour une refonte de la loi Evin car si on ne peut pas jouer à armes égales sur la communication de nos produits agricoles, ça devient un problème très compliqué."

Dans ce cas précis, Anna Rvr est une influenceuse française mais sa communauté s’étend à l’international. "C’est vraiment soumis à l’interprétation car c’est difficile à gérer. C’est pour ça qu’il faut que le gouvernement se penche sur une restructuration de la loi Evin car si elle a protégé le marché intérieur des marques étrangères ces 20 dernières années, aujourd’hui, elle limite le champ des marques françaises de pouvoir communiquer, même si on le fait en Français ou en Anglais. C’est quand même très compliqué, c’est pour cela que je milite pour une refonte de cette loi", déplore Gérard Bertrand.